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品牌命名（包括CI策划企业命名）是用文字来表达的视觉识别系统中的基本要
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素之一。为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品
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牌名称是引起购买心理的需求信号，帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好
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坏，给消费者的听觉和视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生
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产企业的认知感也不同。
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在日常消费中，知名度高的品牌常常为人们所熟知、所追求，甚至有些迷信的
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成份。虽然消费者对品牌的印象取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽
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视。在市场上，人们首先要记住的是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结
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论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂，品牌命名是创造成功品牌的第一步。
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（－）品牌命名的原则
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品牌名称代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。经营
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者在为品牌命名时，一般应遵循一些基本原则。
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1．易读、易记、好念、上口。比如：康佳、格力、海尔等。
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2．品牌名称清新高雅、不落俗套，充分显示商品品味，有助于建立和保持品
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牌在消费者心目中的形象。比如：美的、太阳神、科龙等。
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3．品牌名称要有助于区别同类产品，建立产品个性。比如：娃哈哈、黑五类
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等。
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4．品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉
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的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。比如：“飘柔洗发水”、“健
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力宝 饮料”、“999胃素”等。
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5.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有
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一个立足点。如：中国电信、国航等。
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6．名牌名称有一定寓意，要能引起消费的联想。如：“孔府家酒”、“沪州
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老窖”、“五粮液”等。
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7．品牌名称应注重民族习惯的差异性。
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8．品牌标志是公众识别品牌的指示器。如：“奔驰”汽车的三叉星环标志、
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麦当劳的大写黄色“M”等。
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（二）品牌命名的方法
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1．以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号
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和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入
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获得最佳的传播效果。如美的、康佳、长虹等，都是以企业名称作为品牌名称的
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典范。
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2．以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人
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们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“红牛”饮料、“白猫”洗衣
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粉等。
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3．根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历
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史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如李宁运动服、张小泉剪刀、青岛啤
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酒、云烟等。
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4．根据商品制作工艺和商品主要成份命名。如，“二锅头酒”、“珍珠口服
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液”等。用此法给商品命名可使消费者对其质量产生信赖感。
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5．以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“
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富康”汽车使人致富；“金利来”领带给人带来滚滚财源。
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6．以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯
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例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如 TCL王牌彩电、格兰仕微波炉等。
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7．以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感
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受。如“奥妮洗发水”、桑塔纳汽车等。
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